Ley de Publicidad será perjudicial para el Estado

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La Asosiación de Agencia de Medios publicó una nota de prensa en donde expresa su profunda preocupación por la Ley de Publicidad Estatal, ya que, según afirman, será perjudicial para el Estado peruano. Desde su perspectiva, generará un mayor gasto y no logrará cumplir con el objetivo que busca la publicidad estatal.

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Entre los puntos más importantes, señalan que la selección de medios se realizaría sin un sustento técnico. En ese sentido, se dejan de lado los criterios técnicos y, por ello, la distribución de del presupuesto del Estado hacia los medios de comunicación se debe manejar bajo criterios y objetivos de niveles de audiencia y alcance.

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Asimismo, critican que no se utiliza a la Asosiación de Medios como la mediadora entre una agencia y el Estado, ya que son ellos quienes pueden dar datos precisos sobre el análisis y evaluación objetiva. Asimismo, el gasto extra por parte del Estado peruano se daría al prohibir el cobro de comisiones de las Agencias de Medios a los medios de comunicación.

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